【事例】対比だから目立つ

ある朝の通勤電車、「駅から５分のカナダの家」というコピーの広告に目が止まった。

なんでだろ？と考えたところ、やはり「駅から５分」なのに「カナダの家」がとても引っかかった。

（よくよく見ると、「夏は涼しく冬は暖かいカナダの家の作り方を踏襲した家づくり〜」みたいなことの書いてある住宅広告でした）

「駅から５分」と「カナダ」という明らかに反対側にあるものがあると、やはり目が止まる。

自分の知っているものが全て！と思いがちだけど、そこから少しずれたものが来ると、やはり目にとまるキャンペーンになりますね。という事例！

１）認知症を防ぐための本

・目的：アルツハイマー患者のためになりたい！

・課題：世の中のアルツハイマーを知らせるキャンペーンは大体その症状を「描写」しているだけ。

・アイディア：アルツハイマーの理解も促せて、且つ患者のためにもなる

・概要：アルツハイマーへの理解を促すだけでなく、認知症の進行をも防ぐ本。

アルツハイマーの人に本を読み続けてもらうためには、彼らのためにフィットした本をつくる。本は長ったらしくて、登場人物の説明が長くて、難しいイメージ。それを全てそぎ落とし、アルツハイマーの人向けに工夫を施した本を製作（写真を沢山使ったり、全ページにサマリーが付いてたり、章で色分けされていたり）

・いいと思ったところ：自分が知っている本と、アルツハイマーの人が読める本、の対比で、その症状を理解できる。

２）バクテリアを育てた広告

・目的：石鹸メーカーとして、菌の繁殖を防ぎたい

・課題：身近なものには菌だらけなのに、手を洗わない人が多い

・アイディア：菌を見える化して、モノと並べる

・概要：携帯やゲームから取れた菌を栽培し、実際にとった対象のモノ（携帯など）と一緒に真空パック的な形にして広告にする。菌は日に日に広告の中でも繁殖を広げ、携帯のまわりにうじゃうじゃーーーーと広まる

・いいと思ったところ：普段見ているものにまさかそんな菌がいるとは思はないのに、並べられるとゾッとする。菌だけを見せられても何も思わないけど、自分の使ってるものと並べられると、汚いから洗おう、、、って思うきっかけになる。

対比のポイントは

・普段こうでしょ、って当たり前になっているものを、逆転させる

・目に見えてないものを、可視化させるだけでも対比になる

ちなみに、、、epica awardsというのが１１月にあり、その結果が発表されていたので、ご参考までに〜