若手社会人をターゲットとしたCR研究
課題のために事例見てた、せっかくだからこちらにシェア〜
若者（ビジネスマン）応援文脈：
■ミンティア(2017）
コアメッセージ：人は、がんばりたい生き物だから。
＜グラフィック（コピー）＞
・やる気は、ミンティアを出しておくと可視化される。
・気持ちを伝えたい時は、手紙を送るように、メールを送りたい。
・この世界を動かしているいちばんのエネルギーは、締め切りだと思った。
・ビジネスで付き合うコツは、本気で付き合うことだと思う。
・残業しないほうがいい時代。それは、集中力の時代。
・すべての仕事は、立ち仕事から始まる。がんばれ、通勤。
・寝坊は、あきらめなければ運動になる。
・若手にとっては、意見を言うことだって、汗をかく仕事だ。
＜CM＞ *構造がすごく綺麗・・・。オチがある
男性）ビジネスの場は、クール、スマート。決して取り乱してはならない。ケチャップ飛んだけど。
女性）ビジネスの場は、怯んだら負けなの。初対面だとなおさら、胸を張って堂々と。完全に刺さってるけど。
二人）大丈夫ですか？完全に刺さってますけど。 ケチャップ、ついていますよ。
NA）人は、頑張りたい生き物だから。 ミンティア、LOVES LIFE。
↓
インサイト：ビジネスの場で、失敗したくない
USP:集中力を高める、リフレッシュできる （？）
プロポジション：すべてうまくいくことばかりではないけど、前を向いて進もう、とかかな
■ぐるなび(2016）
コアメッセージ：忘年会は、お祭りだ。
→忘年会に対する、新しい価値を提供
＜グラフィック（コピー）＞
・仕事だけの関係だったら、あんなに仕事していない。
・みんないい人だったら、きっとつまらない。
・恥ずかしがるなよ、恥ずかしいから。
忘年会という日本独自の文化を世界の人に知ってもらえたら。そんな思い出、ぐるなびは海を渡りました。
↓
＜CM＞ キルギス共和国編
＜CM＞ キルギス共和国編
こんな忘年会なら、素直になれる気がする。
あの時は言いすぎた。
（ハグ）
忘年会は、お祭りだ。
＜WEBCM＞
2016年末。
キルギス共和国で、初めの忘年会開催？！
（準備シーン）どんなお祭りでも、お酒は必要だからね。
（料理シーン）心のエネルギーを込めて生地を作ります。
（歓談中）いつもは言えないけど、この忘年会をきっかけに言いたいことを言いたい奴がいるんだ。
そこには、日本と変わらないドラマがありました。
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＜新聞広告＞ *bodycopy
忘年会はお祭りだ。
あの日、この国は自粛ムードに包まれていました。
「私の幸福そうな姿は、誰かを知らないところで傷つけてしまわないだろうか」
空気がそうでした。
でも、それは正しいのだろうか。
前も剥くことに怯えていていいのだろうか。
私たちぐるなびは、自分たちの会社にできることを考えて、探しました。
それがこの言葉でした。
日本には古来からずっとたくさんのお祭りがあります。
集まり、祈り、願い、笑い、踊り、
それは一つになることができる優れた装置です。
忘年会も、その一つなんじゃないか。
人が人と出会うことで生まれるもので、未来は作られていく。（たとえ酔っていても）
私たちはそう思いました。
それをより良いものにして行きたい。
少し大げさかもしれませんが、私たちがこの言葉に込めたのはそんな思いでした。
忘年会はお祭りだ。
あなたがたくさんの人と出会えますように。
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別枠だけど。今世の中的に、「本気」とか「真面目さ」みたいな文脈が受け入れられる空気感があると思った。
・日本郵便「バカまじめ。」
・カロリーメイト：「見せてやれ、底力。」
「がんばれとは言わない。がんばってきたことは知ってるから。見せてやれ、底力。」
・ポカリ 「自分は、きっと想像以上だ。」潜在能力をひきだせ
・アンダーアーマー「Unlike Any」←これ大好き
・テレビ東京「世界卓球2015」 コピーがないぶん、ビジュアルの強さがすごい
読まれるためというかほんと自己満備忘録のメモでした〜
