【事例】事象を似たものに置き換えたCP
● DVをボクシングに置き換える
【目的】STOP DVを訴える
※タイはDV件数世界第二位
【課題】DVが悪いことだ、と正論を言う口実がない
【インサイト】人はみんなの興味のあることであれば口実にできる
【エグゼキューション】ムエタイ会場にいるラウンドガールを実際にDVを受けていた人にする
【事例から思ったこと】
・ボクシングとDVを重ねるのはうまい(似たもの)
・ラウンドガール、と言うシンボル
・強いて言うなら広告的(あんまり強いインサイトには基づかない。例えば男と女が戦う、とか登場した時点ですでに相手選手がボロボロになってるとか)
●人種差別をピアノに置き換える
http://www.thedrum.com/creative-works/project/dentsu-webchutney-the-racism-cover
【目的】人種でお互いを排除すべきでないと訴える
【課題】差別したところで何の影響が出るかわからない
【アイデア】ピアノの鍵盤と人種を重ねる
【インサイト】普通にあるものが足りないと、違和感を感じる
(ピアノの絵を書くときには必ず黒と白の鍵盤の両方が存在)
【エグゼキューション】インドの子供に白い鍵盤だけでピアノを聞かせる
→なんの曲か当てさせようとするも、わからない
→黒い鍵盤も使って改めて引かせる
→マイケルジャクソンの「BLACK or WHITE」だと気づく
→どっちかだけじゃハーモニーは生まれないね(って言う動画)
【事例から思ったこと】
・動画なのであんまり参考にできないかもだけど、面白い視点だったので
・何かの絵を書くときに必ず出てくるもの(=シンボルになるもの)をいじる(増やす・小さくする・消す)のは手法としてありだなと思った
●おまけ
おっきいバンプを作っちゃう
http://www.thedrum.com/creative-works/project/spark44-jaguar-land-rover-worlds-largest-speed-bump
【目的】LAND ROVERの性能(どんな走りづらい道でも走れる)をアピール
【課題】砂漠とかジャングルなら伝わるけど日常じゃ伝わらない
【アイデア】普通の道路を走りづらくしちゃおう
【インサイト】要考察
(みんなができないことを簡単にやってのけると優越感を感じる)
【エグゼキューション】スピードを下げるためのバンプ(道の凸凹)をめーーちゃくちゃ大きくして街に設置→普通の車が通れなくて渋滞→そんなみんなを横目に LAND ROVERだけが通れる
【事例から思ったこと】
・何か日常にあるものをめーーーちゃくちゃ大きくしたり、小さくしたりって、絵として伝わりやすいし、ありだなぁと思いました!!