2017 PR CLを丁寧に振り返る③
●Teddy Gun
【目的】銃の規制の強化を訴える
【課題】規制派と緩和派の論争に終わりを打つ強いロジックがない
※背景:今までもアメリカでは事件が起きるたびに銃規制の論争は長い間されてきていた。散々論争がされててなかなか新しいロジックが出てこない
【アイデア】他のものと比べて「この状況おかしいな」と思わせる
【インサイト】比較されると説得力が強まる
【ヨコテン】散々議論されてきたことに新しい視点を与える時には比較が役立つ
例えば省エネ、最近は男女格差も
・家庭における男女格差を、平等が歌われるオリンピックと比較
【思ったこと】この企画の1番のポイントは他のものをテディベアに置いたところ
(人が一番安心できる、無垢な子供を連想させる、規制とは程遠いもの)を比較対象にしたところだと思う。
比較して意義のあるもの・対象のものをたたせるものと比較するのがポイント
※例えば、冷蔵庫とか車じゃこの対比は強くならない