2017-05-22

人やモノの提供価値に合うニーズを新たな切り口で

●「Furmacy」薬局で薬でなくて犬を処方
【目的】犬の里親を増やす（毎年10万匹の里親を探す犬がいる）
【課題】里親になる必要性を感じてもらえない

【インサイト（行動原理）】薬を飲んででも、健康になりたい
【アイディア】動物の里親になることは、自分の健康にもいい！と訴える
【概要】
犬の養子提供のNPOプロモーション。動物の里親になることは、
健康にとっていいこと、というメッセージで、薬局で犬をプレゼントする。

【いいなポイント】
・犬の里親を募集する「薬局」という新しいタッチポイント
・里親になることは健康にいい、という新たな視点
大体、犬は可愛い・仲間だ、というメッセージになりがちなのを
インサイトに基づいたメッセージにした

http://adgang.jp/2017/05/143454.html

●漁師によるモーニングコール
【目的】後継者不足の漁師
【課題】漁師を身近に感じて貰える接点がない

【インサイト（行動原理）】朝早く起きるのが苦手
【アイディア】モーニングコールで会話の機会を作る

【概要】岩手県の漁師は後継者不足。そこでまずは漁師と
接点をもってもらうために、漁師がモーニングコールを
してくれるサービス。

【いいなポイント】
・提供価値にあったインサイトを切り口にしている
・漁師と会話できる、というだけではなく、
「モーニングコール」なところ（ただ電話できるだけじゃ
つまらなくて、モーニングコール、だと普段なかなかやらないから特別感がある）

http://colocal.jp/news/97039.html

2017-04-26

ろたーすみーでぃあ&エフェクティブ

気になったものを3点ほど。

【Skip Friday 13】
宝くじを買うのに、最悪な13日の金曜日を飛ばして、未来から宝くじを買う、というCP

●いいなポイント
・13日の金曜日を飛ばす（その日をすごさない）という新しい発想（＝日にちは飛ばせない、避けられないもの）
→自分で変えられないものを、「Skip」する

➡︎これ使えそう。既にあるものを無くしたり、定義を変えたりする

・13日の金曜日、という「不幸の１日」を飛ばすこと（これが26日火曜日ではアイディアは強くない）

・違う日（未来）からチケットを買う、という「普通の人間」では出来ないことをした気分になる

https://www.youtube.com/watch?v=GW2t5FS4hoA

【Housewife annual salary simulator】
質問に幾つかに答えると、主婦としての年収がわかる

●いいなポイント
・主婦の年収＝ネットでも議論になる

➡︎明確な答えがないもの・主婦という苦労している存在の主張は、議論を巻き起こしやすい
→苦労している人や不当な扱いにあっている人に、実は普通の人と同じ権利があることをわからせると議論が起きる

以下エフェクティブ

【Pocket with love-don’t donate,adopt a pocket】
中国人女性が、本来得意としている縫い物でなく、トイレ掃除などの雑用を低賃金で雇われている実態。
募金して彼女たちの生活？活動？をサポートする

●いいなポイント
・募金しないで、ポケットを使って、というメッセージ

（大体寄付系は「Donate」で来るところを、「Don’t donate」ってなると「お？」ってなる）

➡︎あえて逆を持ってくる

(同じメディア部門のsampling booth from もアプローチは似てる)

・ポッケを買ってあげる、という新しさ（洋服の一部だけを買う、という不思議な体験）
↑作っているもの、にも関係し、その保護にも役立つ

https://www.youtube.com/watch?v=0gwJhAPLcPI

2017-04-18

ろたーす　integrated

Tiffany「Hand Meets Hand」
店舗での体験型イベント
手を合わせて、絵本をプロジェクションマッピング
質問に答えることでオリジナルの絵本になり、専用サイトにアップされる

（インサイト付いてたのでシェアします）
☆インサイト：カップルはいつもお互いに触れていたい（触れる口実がほしい）
●いいなポイント
・「2人」で手を合わせて行う、1人じゃ出来ない感
・自分の手にプロジェクションされる、温かみ
https://www.youtube.com/watch?v=YpUgWPZiA8g

フィリピン「Staynegathive」★カンヌ受けしそう
ワールドHIVデーに際して、ニュースを打ち間違いでジャック。HIVという言葉に置き換えて、色を変える。自分の指定したサイトをHIVfyすることも出来る。

☆インサイト：違和感はシェアしたくなる/既存のものを自分の手で変える好奇心

いいなポイント
・HIVに対して低いawareness(何回もいわれている話ではあるが、無意識のうちに情報を排除している）→意識させてやろう、可視化！という点

・人は打ち間違いに厳しい（すぐに気づく）

→色々なところに潜んでいることも示唆できる

・HIVfyで自分も「創造」する側になれる

→あのサイトをHIVfyしたらどうなるかな？という探究心・好奇心

https://www.youtube.com/watch?v=YKCKvV-ouG8

Visually Impaired Reality

VRで、目の障害が有る人を体験
●いいなポイント
・今までに無いVRの使い方

・VR=プラスの方向で見たことの無い世界を体験するものというイメージ（能力の欠落、を見せる道具ではなかった。進歩を見せるテクノロジーで能力の欠落、を見せるのは面白い）

※施策がプロダクトに落ちているので、あまりマネはしないほうがいい

https://www.leoburnett.com.au/Melbourne/Work/reword

2017-04-15

全人類に共通する感情

幸福感

驚き

恐れ

悲しみ

怒り

嫌悪

ヒューマンユニバーサルズというそう。

そして人はポジディブなものよりもネガティヴなのに反応すると。

自分の記憶を辿って見ても、

嬉しいなどのプラスの感情って、意外と覚えてないもんだなー

この中で、広告が使える感情は幸福感(含:3B)と驚きなのだと。

2017-04-09

溜まってた事例たち

溜まってて全く類型化出来てないですが、、、

次からはちゃんと類型化類型化類型化、、、

◎行動チャンス（◎◎したいけど、出来ない）を解決する
●運動するとお金が返ってくる貯金

https://www.100shiki.com/archives/2017/04/take_fit_bet.html
【課題】肥満の解決
【目標】運動しなきゃ、と継続的に思わせる
【アイディア】必ず必要なものを手に入れるために運動させる仕組み
【具体策】毎日の生活で必ず必要なもの＝お金。預けたお金を返して貰うために
毎日一定の運動量が貸される

【ポイント】
・お金が返ってこないのは嫌＆必要だから運動しなければならない状態を作る
・目に見える目標（お金）
・Tokenとして自分のお金を認識

◎自分の視野の狭さを実感させる
●Made by refugeesステッカー

http://tabi-labo.com/280876/mayberefugee
【課題】Refugeesへの差別が横行。同じ「人間」として扱われない
【目標】refugeesがいるからこそ自分の日常が成り立っていると思わせる
【アイディア】日常のものがRefugeesによって作られていると広める
【具体策】「Made by Refugees」ステッカーにしていろんなものに張る。「え！これもRefugeesが作ってたの！」と思わせる

【ポイント】ステッカーにする実現性。
ケチャップとか世の中にはRefugeesによって作られたものが多い意外性

◎似た体験をさせて議論を巻き起こす
●男性の裸の椅子がある電車

http://m.huffpost.com/us/entry/us_58e06a01e4b0c777f788027e?
【課題】電車内での女性に対するsexual abuse
【目的】その実態・気持ち悪さを広めて件数減らしたい（無関心層を無くす・そういう人を減らす）
【アイディア】男性にも同じ気持ち悪さを味わって貰う
【具体策】男性の裸の椅子を作る

【ポイント】見た目がキモい・座ってもキモい：パブリックスペースでは普段見られない生々しさ
⇔女性が被害にあっている気持ちをストレートに伝えられる

◎自分に挑むことでエンゲージメント獲得
●長く息を吐き続けられれば広告が見られる

http://www.mif-design.com/blog/2017/03/31-080419.php
【目的】肺がんの検診を促進させる
【課題】みんな自分は大丈夫だろうと思ってわざわざチェックにいかない
【アイディア】息をふきかけたくなる広告を作る
【具体策】息を吹きかけると文字が表示されるバス広告。文章の内容がつまらなくても、何が出てくるか気になる、かつ自分がどこまでいけるのか試したいので、人は息を吹きかける

【ポイント】自分の力量を知りたい！と思わせる