【なぜなぜ日記】ダンスのキャンペーンで明暗を分けるカギ

あくまでも備忘録的に、、、 (ブログあげるとき、カテゴリ作れるから、 これでアイディアと日常の考察を分けられる!笑) インスタ見ると色んな人の 「逃げ恥ダンス」動画をよく見るけど何故こんなに流行ってるのだろう? そもそもお客さんってやたらダンスと…

【事例】市場における、ニッチなターゲットを狙う

今回は、どちらかというとマーケティングっぽい事例ですが、 ニッチなターゲットを狙っていることで話題になった・成功した商品を紹介いたします。 これらの事例で学んだことは、 言葉が流行っている割に、市場は追いついていないという場合が意外と多いとい…

【事例】お金を払ってでもやりたいと思わせるアイディア

まとめられるくらいの良い事例がなかなか見つからず、、、もやもやと日々事例を見ながら気づけば11月も終わりかけでした、、、 さて、タイトルにある通り募金や人助け、『やったほうがいいんだけど、別にやらなくてもいいよな』系のことを、お金を払ってでも…

賞味期限切れの食材を泣く泣くゴミ袋にいれる私が求める、食料廃棄問題解決策事例

やっほー今回は、食糧廃棄問題解決のヒントとなる取り組み事例を調べました。・気付けば消費せずに捨ててしまう買い手側と、・売り切れずに捨ててしまう 売り手側をターゲットとした取組みにわけることができ、今回調べた事例は、 =========================…

知っているようで知らない言葉の意味

クリエイティブは、超ロジックなものだとつくづく思う。ロジカルなシナリオを作るには納得させる言葉とそれらの適切な順序が必要だ。 わたくしは、具体例を抽象化する時、その抽象的な言葉をまとめるワードが瞬時にでないことに最近悩んでいるです。とゆこと…

【事例】損を得に変えたいから人は動く

誰も損はしたくないし、損をしそうになったら、得に変えたい。 そんな事例を集めてみました (明日出張で4時半起きなのでいつもより簡単です、、、) 1)熊本地震のブルーシートをファッションに 課題→熊本地震で、たくさん使われたブルーシート。これがゴミに…

「なつかしい気持ち」は人を動かす

今月は心理学を学ぶ月間にしたく、昨日は大学生にまじり母校の図書館で「懐かしい」という感情に関する本を読んでいたよ。知ったことをアウトプットすべく、自己満、論文風に書いてみたよ。ああソロ充最高だよ~ <要約>※下手だから練習中ごめんなさい ・「…

【行動デザイン】「仕掛け学」を読んで学んだ、人を動かすtips

私的、奇跡的早起きのため(正確には起こしてもらった笑)出勤前ブログです。 先日、「仕掛け学 人を動かすアイディアのつくり方」という本を読んだのですが、これが面白かったのでメモします。仕掛け=行動をデザインする手法。 行動デザインの教科書のよう…

グッドデザイン賞にいってきた。人が動くしくみとは

グッドデザイン賞の展示会に行ってきました。特に注目したのは「コミュニティ」のデザインと「食」のデザイン。 いずれも、まずは「あたりまえを疑う」から設計がなされているなと感じたとさ。 受賞作品を中心に、一部紐解きますとさ。 ■「コミュニティ」の…

【事例】毎日使う物であればハードルは無い

募金やら社会貢献やら良いことはハードルが高いけど、毎日使う物とリンクすれば、行動できる、の事例! 1)FOOD WASTEへのアプローチ 課題→見た目が悪いだけで捨てられる野菜 背景→カナダのウォールマートがまだ食べられるものを捨てたり、と最近food waste問…

【事例】見えそうで見えないパンチラの心理で人は動く

「依存症ビジネス」で、「欲望は、何かを手に入れた後、それを消費するときの気持ちよりも強い」とあり、その例としてあげられていたのがストリップビジネス。 触りたい、と思っても触れるのはご法度、そこに依存症のようにハマる人(ふと思えばパンチラの気…

【事例】「記憶」は人を動かす

久しぶりの投稿(-_-) なぜなら時間を意識的に作るのが思ったより難しい(という言い訳)& 最近面白い!と思う事例と巡り会わなかったからです。。 今回は様々な切り口の事例をみている中で「記憶」でくくれるなと思ったのでタイトルも合わせてみました。3つ…

【事例】インドの課題は正面から解決

インドで展開されるプロモーションって、悪習?慣習?を破るものだから、基本的に真正面からぶつかるスタイルが多くてわかりやすいな、、、と思います(例Touch the pickles) ということでインドの事例2つほど 1)男の子しか祝われない出産で女の子を祝う…

【事例】世界のトレンドから見るインサイト

数ヶ月前のPenより。まずはトレンドべたうちです。①パリ:空港内ホテル「ヨーテル」長い待ち時間を持て余すトランジット客や早朝便の利用者のための数時間限定で利用できるホテル。客室予約はオンラインで4時間以上の時間指定制、シャワーキャビンは当日受…

【事例】『敢えてこの人』に新たな役割を。編

ある課題がある中で、あえてこの人(層)に新たな価値を与えることをアイディアにしたもの 1、ホームレスへの募金(MY LONDON campaign) 【課題】増加するホームレス(過去5年で倍増) 【目的】ロンドンに住むホームレスへの募金と、社会復帰支援 【インサイト】…

【参考】パラリンピックのメダルの秘密

あぁ、素敵だなと思ったのでシェア! http://m.huffpost.com/us/entry/us_57d856dee4b09d7a688039f2?section=us_good-news パラリンピックのメダル、今年から仕様が変わったそう。 どこが変わったかというと、、、 メダルの中に鋼の小さなボールが何個も 入…

若者の将来が明るくなる取り組み事例

今回は、「若者」にターゲットをあてた事例です。ここ数日、「ターゲット」軸で事例探してます。今は本で読んだ行動デザインフレームで分類してるけど、事例数か月たまったら、自分たちでオリジナルフレーム構築しよう~sexual harassment, violence, abuse,…

【事例】dv問題篇

篇、とかいってちょうど良いのがまだ一個しか事例ないですが、、、 http://www.dandad.org/awards/professional/2016/writing-for-design/24910/cards-against-domestic-violence/ 【国】オーストラリア 【クライアント】 Domestic Violence NSW 【課題】DV…

「女性」にまつわる海外事例3つ

今回は3件。全て「女性」にフォーカスした海外事例です。①Pink Light Campaign ※韓国②Lady‘s Month for Travel ※タイ③Empowering Women ※インド(私的いちおし)①【Pink Light Campaign】※韓国のプサン企業/組織 : 釜山(韓国)取り組み : 妊婦が席を譲っ…

行動観察でできること。

HBR2014年特集内 「行動観察をイノベーションへつなげる5つのステップ」で学んだこと<要約>・行動観察は、仮説構築のためにある。(つまりは課題解決のための1手段)・仮説は場に足を運び得られた事実と気づき・そしてそれにひもづくアカデミックな知見を…

事例からよみとく行動デザイン〜「すきま」をいかすと「すまほ」からのかいほう

今回は、<「すきま」を生かした事例>とスマホから離れたい<抑圧からの解放>の事例。全部で3つあり、それらを紐解きつつ、行動デザインフレームにあてはめてみました~ ※ごめん、イメージ画像にアップ省略しますorz<「すきま」を生かした事例>時間のす…

緑の横断@サハラ砂漠

いまぼけーっとみてたabcニュースよりー世界史で勉強したようなキガスルがいちおう笑・サハラ砂漠では、1年に2キロも砂漠が拡がっている。・この現状に対して、2008年から緑の万里の長城 作りの取り組みをしている(木を植える)・その結果、見たことがなかっ…

【取り組みメモ】愛知県 事故を防ぐためにアプリ開発

事故を防ぐためにスマホアプリ(事故の原因となると思われがち)を使うのが面白い。 ユーザー的にも割引券がもらえるからモチベーションになる。 東京だったらスタバとかコンビニコーヒー、マックコーヒーコラボの方が喜ばれるかな。 博報堂のやつだと、口実が…

【事例】International Fund for Animal Welfare

http://creativepool.com/magazine/advertising/j--walter-thompsons-suzy-puppy-is-probably-the-sickest-childrens-toy-every-created.10658 クライアント⇨動物保護の暖帯 課題⇨ペットとして販売される犬は、安く売られる場合、そのブリーディング環境(販…

【参考】ファッションブランドのwomen empowerment cp

(1)H&Mの新しいキャンペーン 完全にただのイメージビデオなので、参考までに。 このキャンペーンを通して女性であること、とはどんなことかを再定義している 例えばムービーの中では、一見エチケットとしてはあれ?と思うような場面(フォークで食事中に歯に…

世界のパパ活

少し番外編ですが、面白いな〜と思ったので思わず。 海外旅行に、豪邸に車……南ア式SNSでのリア充アピールバズワードは「#Blessed」 | クーリエ・ジャポン 日本のみならず、南アフリカにもパパ活のような現象が。 年上(50代裕福の男性と記されてますが)の…

【事例】HAVAS

http://www.campaignbrief.com/2016/09/steve-waugh-foundation-gives-r.html 【目的】難病に苦しむ子供への募金 【課題】難病ってなんだかよくわからない。名前も読めないし、、、(読む気にもならない?)という世間の意識 【アイディア(tvcm)】健康な子供に…

【事例】英国児童虐待防止協会(NSPCC)

ずいぶん前に見つけた事例で、結果がどう出るかわからなかったのでシェアしなかったのですが、、、 偶然tabilaboの記事に出ていたので、改めて分析。 取り組む社会課題⇨子供のsexual abuse 課題⇨sexual abuseという重いテーマを、両親は子供とどう話し合えば…

人が動く法則~事例収集フォーマット

Hさんの前おすすめした本より。 このフレームを元に事例収集していったら行動デザインの基礎がしみつきそう&生活者インサイトの抽出力が改善されるかも、と。 活用の提案としては ①海外事例をあさる ②事例をブログに残すときに、合わせて下記のどれに該当す…

【事例】know NO prj

アメリカでスタンフォードの女学生が寝ている間にレイプされた事件を受けて始まったプロジェクト。女の子がsexしよってなったとき、はっきりとyesと言わなかった場合は、レイプだ。というメッセージ。consent(明らかな同意)とはこういうこと、を女子、男子と…

ニュージーランドの旅行で見つけたもの

1週間くらい行って見つけたニュージーランドで見つけたこと▼違和感編⚫︎ニュージーランドのホテルには歯ブラシがない⇨ホステルに泊まったからかな?と思いきやヒルトンにも無かった、、、頼めばもらえるけど置いてない、、、他のアメニティはあるのに何故、、…

【事例】サムスン携帯

ななさんの読んだ博報堂の本の、行動デザインのパターン18個のうち『子供心で人は動く』にあてはまる?サムスンの携帯のプロモーション。ooh看板に携帯を埋め込み、1番に見つけた人にはプレゼントします!というもの。宝探しって小さい頃にやったイメージが…

※随時更新【人間科学】人の不思議

A.促進的な側面B.抑制的な側面A.・人は、さまざまな制約を乗り越えて、むしろ制約があればあるほど行動したくなる。(例:拘束を破って髪を染める女子高生、不倫?笑、織姫と彦星)B.・人はなるべく余計なエネルギーを使いたくない。(寒い冬、コタツから出たく…

【人間科学】なぜ人は動かないのか

人間は、余計なこと、無駄なことはしたくないと思う生き物。①自分に言われているように思えない、という問題②やるべき行動には見えるが、やりたい行動に見えない、という問題③やりたいと思っても、何か腰が重い、という問題➡️問題の本質は、エネルギーコスト…

「行動デザインの教科書 」で学んだこと

・習慣化をする人の行動は3つの支柱からなる。①快(楽しさ)②近(アクセシビリティ)③効(自分にとってのメリット)だ。①快柔軟剤で、香りがいいからモノを買う、みたいな。②近(アクセシビリティ)物理的な近さから心理的な近さまでいろいろ。・タクシー「ワンメー…

資料作りにおいての反省点

昨日部長から教えていただいたことメモ。資料を作るときに意識すべきこと。いかせそうなのでメモメモ。◾︎現状(カンヌのでもやりがち)情報の寄せ集めでできた企画書➡️どこに何の情報があるのか脳内ライブラリーやネットの情報をひろってくる◾︎理想的なこと構…

番外編?オリンピックTOKYO2020

http://m.huffpost.com/jp/entry/11647520?SNSでも話題となったマリオやドラえもん、安倍マリオの登場。すごいと思ったところシンプルで全世界の人にわかりやすく、だけどお茶目さ(あべさんがマリオで出てくる、リオは日本の真下、、、土管でいっちゃお⭐️み…

A kitchen lived in| Perception vs reality(キッチンの真の役割)

タイトル :A kitchen lived in| Perception vs reality クライアント:Wren kitchen(キッチンインテリアのデザインと小売を営むイギリスの会社) ゴール:キッチンの真の役割を伝える URL: http://adgang.jp/2016/08/129903.html <すごいと思ったところ…

胸の大きい女性のための新ブランド

・CRっていうよりマーケ施策(含PRかな) ⇒「日本女性の4人に1人がEカップ以上」っていうファクトとか、「サイズ難民」ってのがキャッチー ・人にはうらやましいと思われていることでも当事者にとっては気になる・悩みを抱えるものって意外とあるのかなあと …

「Why do we get dressed?」

www.uniqlo.com ・ユニクロ初のグローバルキャンペーン。「なぜ人は服を着るのか?」。 ・「Life Wear」のコンセプトから 当たり前のことにあえて抜き合うアイディア?がはっとひきつけられました ・サイト見ると分かるけど、ブランドコンセプトがすっごく伝…

【事例】missing people

ポケモンgoを、うまく生かした事例missing peopleという慈善団体が行方不明となった人たちの捜索のためにやった施策。ポケストップと同じ形の円の中に、行方不明の人の顔写真を配置。そしてそのポケストップ風のシールは、行方不明者が最後に目撃されたとこ…

0817DOVE

J. Walter Thompson Sydney: Dove 'Searching' | Creative Works | The Drum またいつものね〜って思われてしまうのが難しいよなあと思いました、 ブランドを統一している以上。。。 ただ ・検索する行為 にフォーカスしたムービーはうまいな〜わかる!と感…

【事例】kind traveler

去年のヤング spiくでそういえば似たアイディア出てたなぁ。と思い出した事例。 寄付すると、特権でホテルに安く泊まれるサービス。 こうでもしないと寄付して貰えないって言うのもなんだか悲しいけど、入り口として利用すれば良いのかな。 http://techable.…

【事例】save the children

【クライアント】save the children【目的】募金集め【インサイト】snowやスナチャなど加工アプリが流行る今ちょっと面白い写真ならシェアしたいサッカーファンなら好きな選手と写真撮りたい(たとえそれが本物でなかろうと)【アイディア】機関のアンバサダー…

事例 オーストラリア交通事故委員会

クライアント→オーストラリアの交通事故委員会 目的→交通事故削減 アイディア→交通事故でどんな被害を被るか伝えるために、交通事故につよい完璧な人を作った http://creativity-online.com/work/transport-accident-commission-meet-graham/48268 すごいと…

事例

www.thedrum.com ママちがい・・ もう使わないけど、使えるものっていっぱいあるよね、、 最近ブラジャーとかもそうじゃないかって思う…

インテグレーテッド、プロモ考察メモ

memo <プロモならでは>【Case Study】 STRAIGHT OUTTA(ラップでいう「〜育ち」的な) 【クライアント】ビーツ(ヘッドフォン) 【広告会社】 R/GA HUSTLE, LOS ANGELES 【課題】 STRAIGTH OUTTA COMPTONという映画のプロモーション 【インサイト】STRAIGH…